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中国电影已有差异日本AV电影热讯化运作的市场空

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来源 红伞日本电影AV
2020-01-05 22:42 阅读

  “有人说2014年国产电影能在票房比率上战胜进口影片,主要是依赖国家的文化保护政策。但研究表明:2014年北美市场票房最高的30部影片中,有18部在同年引进了中国,而《饥饿游戏3》和《霍比特人3》也将在2015年上映。事实上,中国的电影市场已经足够开放,国产电影依靠自身品质和差异化竞争成功占据了票房收入的半壁江山。”1月6日,在艺恩咨询《2014年中国电影市场影响力研究报告》发布会上,艺恩咨询副总裁侯涛代表研究团队道出了这一核心观点。

  不久前,国家新闻出版广电总局电影局公布了2014年中国电影产业的相关数据:年产618部影片,全国总票房收入296.39亿元人民币,全年城市影院观众人次8.3亿,银幕总数2.36万块……这一切数字都在证明,中国已经成为一个不折不扣的电影大国。“甚至可以说,中国电影拉动了全球电影的增长。”侯涛的观点,得到了报告数据的证实——2014年全球票房为375亿美元,北美地区票房103亿美元,占27%的市场份额,中国票房47亿美元,占比13%,而英国、法国、德国、日本、韩国、印度、澳大利亚和俄罗斯8个国家票房占比均不超过5%(见配图1)。“中国当之无愧地成为全球第二大电影市场。从全球电影票房增量来看,2014年共计增长16亿美元,中国一国就贡献了增量的75%。”侯涛表示,“由此可见,中国对全球电影市场增量起到了主引擎作用。”

  与2013年相比,中国电影的票房收入增长率达到36%,而北美市场则比2013年下降了6%。事实上,除印度、韩国和法国外,这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球各国电影增长放缓甚至停滞的大背景下,中国电影正在以令人震惊的速度快速增长。“根据艺恩咨询对业内的深度访问估算,2014年由电影所带动的整体产业规模超过687亿元,间接提供不少于50万个就业岗位。随着中国电影的快速发展,其对国民经济的贡献将会愈发重要。”侯涛表示。

  中国电影市场正在潜移默化地改变着世界电影的格局。一方面,中国已经成为好莱坞赚取全球利润的丰厚来源,吸引着越来越多的好莱坞资金和影人来华发展,好莱坞六大电影公司均已在中国内地设立办事处,谋求长远发展;另一方面,欧洲重要电影节主席纷纷来访中国,邀请更多中国影片及影人参加电影节的各种活动,期待与中国政府、协会及企业开展更多层面的合作。

  2014年全国票房未能如预期突破300亿元大关,曾令很多业内人士和媒体感到失望,但在中国电影家协会秘书长饶曙光眼中,这反而是一件好事。“在经历了连续多年超过30%的快速增长之后,中国电影的发展速度其实应当有效地降下来。在市场规模不断扩大的当下,中国电影到了进行结构性调整的有利时机。”饶曙光认为,长时间的超快速发展过度消耗了中国电影的有效资源,在看到中国电影已成为全球市场增量主引擎这一成绩的同时,电影从业者需更加重视中国电影发展的质量和内生动力。“我们应当引导社会资本更加有序、有效地进入电影领域,并得到更有效益的增长与回报,从而增强投资的健康可持续性。”与此同时,饶曙光认为中国电影应着手建设差异化的市场体系和观众群体,“中国电影市场日渐成熟,银幕数超过两万块,已有足够的空间去推动特色化、差异化院线的发展,这不仅可以优化中国电影的生态环境,更能培养全新的观众群体,是中国电影与好莱坞竞争的有效途径”。

  2012年中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议后,每年涌入中国电影市场的34部好莱坞分账大片曾令国内电影界哀鸿遍野,“好莱虎”将蚕食中国电影市场的观点一度占据主流,然而2013年和2014年,国产电影连续在票房占比中战胜进口大片,这令不少业内人士始料未及。2014年共公映308部国产片,产生票房161.55亿元,占总票房的54.51%;80部进口片进入影院,票房134.84亿。

  “除印度国产影片市场份额占到八成以上的特例外,全球只有日本、日本AV电影热讯韩国和中国的国产片可以在市场上占据半壁江山。号称‘电影先驱’的法国及其他欧洲国家,国产片市场份额均不足一半(见配图2)。”侯涛表示,“目前好莱坞大片不再是国产电影最大的威胁,因为其最具竞争力的影片均已进入中国,即使未来配额继续放开,进入中国的也只是其二流和三流影片。由此可见,中国电影产业规模的增长并非完全依赖进口大片,而更加依赖国产影片自身品质的提升。”

  “好莱虎”为何不再那么可怕?伯乐营销CEO张文伯认为,国家的文化保护政策只是一个方面,更为重要的是,国内电影人已经摸索到了通过差异化竞争谋求生存和发展的正确途径。张文伯发现,2014年北美地区票房前30名影片中没有被引进国内的大多是《龙虎少年队2》这样的喜剧片、《星运里的错》这样的青春爱情片、日本AV电影热讯《消失的爱人》这样的犯罪惊悚片。“喜剧片、青春片、惊悚片具有较强的地域文化属性,与高概念的科幻、魔幻大片相比,这些类型的影片在传入其他国家时‘文化折扣’较大。”张文伯说,“而纵观2014年国产电影票房排行榜,恰恰是喜剧片和青春片占据绝对优势,这表明不以高投资电影与好莱坞大片硬碰硬,而主攻接地气的话题性影片,已成为国内制片商的投资共识。”

  然而在北京大学教授陈旭光眼中,国产电影过分集中于中低成本的话题之作,十分值得电影从业者警醒。“这一趋势所产生的副作用就是滋生了投资商‘以小博大’的投机心理,越来越多的投资商不再愿意投资高概念大片,转而以更低的风险投拍话题性强的小片,导致优质商业大片愈发成为国产电影的稀缺资源、中小成本影片同质化竞争严重。日本AV电影热讯”陈旭光表示,“事实上,真正健康合理的电影产业,一定是以商业大片为领头羊、中小成本影片全面开花的金字塔形结构。缺少了优质商业大片的中国,要靠什么来展示国家形象?”

  2014年票房排名前30的国产电影中,爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了近70%的票房,而武侠、惊悚、魔幻等类型的影片也取得了票房佳绩(见配图3)。“实际上,中国卖座电影的类型要比好莱坞更加丰富。北美地区仅科幻片一类,便占据了票房总数的45%,卖座影片的类型高度集中。”侯涛认为,不断成长和成熟的观众,为中国电影类型的百花齐放提供了基础与保障。分析近两年中国电影的观众特点,从年龄看,19-40岁观众占到总观影人次的87%;从学历看,大学本/专科占到81%。“由此可见,年轻高知白领已成为中国最为核心的电影观众,这一人群对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体观众的意见。”侯涛说。

  随着互联网技术的发展,观众可接受的内容和信息愈发广泛,而观众不断提升的需求也要求电影行业实现与时俱进。日本AV电影热讯在2014年,国内O2O(即线上订单,线下体验消费)电商网站的迅速崛起,在优化了电影票价的同时,更拓展了电影的用户人群。国产电影多元化的营销激发了用户观影的意愿,也大幅度提高了用户的购票频率,2014年中国电影O2O出票量渗透率高达39%,比2013年猛增23个百分点。“很多过去没有观影习惯的人群因为电商而成为电影观众,这说明‘渠道+观众+营销’正在合力促进中国电影的快速增长。”侯涛表示。

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